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将传统营销与网络营销结合

来源:http://www.dzshanxin.com 责任编辑:凯发娱乐 2019-03-11 14:32

  近日,由工商联组织的“北京大学互联网+与创新创业高级研修班”在吉林省四平市正式开课。来全国的近百位优秀企业家参与了本次品牌营销培训课程。

  本次培训特邀来自北京顶尖印象营销策划机构的创始人--国内资深营销专家刘秩麟老师授课,课程主要采取面授和一对一交流的方式进行,课程围绕“在互联网+的时代,中小型企业如何进行品牌营销”、“如何破解企业的市场困境”以及“快速提升企业营销实战技能”等内容进行了详细的讲解。

  刘秩麟老师现场分享营销心得

  刘秩麟老师在营销策划领域拥有数十年的经验,服务过全国大小企业近百家,根据多年的品牌营销经验,刘秩麟老师发现,阻碍国内中小品牌发展的主要问题有以下四个方面:第一,品牌战略模糊,缺乏战略性思维的指导,导致对企业未来发展方向缺少系统规划;第二,营销方式过于传统,单纯的叫卖产品,传播渠道单一,未能跟上互联网营销的大环境;第三,传播战术随意,难以形成合力,容易造成品牌形象模糊,品牌资产流失;第四,品牌执行力差,很多中小企业缺乏优秀的营销人才及执行力强的品牌营销团队,即使制定了规划往往不能有效落地,或在品牌实施的过程中不能对进程进行把控。

  那么如何才能解决上述问题?刘秩麟老师提出中小企业打造品牌的四点主张:

  第一,愿景明确,战略清晰。《孙子兵法》中说“先胜而后战,谋定而后动”。要清晰的认识自己的商业模式、品牌愿景、产品的核心竞争力、目标市场,及其实现的合适路径。

  第二,将传统营销与网络营销结合,网络营销取代了传统营销定位目标客户群、推广等功能,其优势在于线下只能一对一,而线上可以一对多,效率大大提高。

  第三,结合实际,系统出击。中小企业往往受制于有限的资源,这就更需要好钢用在刀刃上,从产品的研发到最终消费者的使用体验,形成自己简洁高效的立体攻防——“一切与品牌有关”。

  第四,要重视对营销人才的吸纳与团队的打造,必要时,也可以请专业的营销团队作为企业外脑助力,总之只有拥有实力雄厚,谋勇兼备的品牌营销团队,才能让品牌营销的每一个细节得以最佳的执行。

  最后,刘秩麟老师说,中小企业的特点是小、灵活,因而在管理上不必像大企业走那么多套路,尤其是营销方面,抓好要点,充分发挥自身的优势,提纲携领,很容易取得成效。

  刘秩麟老师现场为企业家进行营销诊断及答疑

  课程过半,学员们提问踊跃,刘秩麟老师逐一进行了详细解答。有学员表示,“刘秩麟老师身经百战,讲求实用高效,课程应用性强,系统、有条理、生动活泼、参与性强。”通常现场学员提出的营销难题,刘秩麟老师当场就能给出一些解决方案。而且幽默风趣、案例丰富、充满激情、通俗易懂,更重要的是,能够“授人以渔”,能让大家带着问题来,带着方法走。还有学员表示,通过本次研修班的学习,转变了许多思维方式,更新了过去传统的观念,对于重塑企业形象,提升运营管理能力都有非常大的帮助。

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